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大垵堂中醫養生館品牌全案策劃設計

行業：中醫養生，健康管理、中醫養生館、中醫堂、健康服務

品牌：春草堂

服務：中醫品牌策劃、中醫館、中醫養生品牌全案策劃設計，品牌文化梳理及創作、品牌形象設計

說明：

大垵堂是一家位于福建永春岱山的具有400多年歷史中醫養生館。明代萬歷三十一年，一個叫林乾明的年輕郎中進入岱山采藥，見此地風光秀麗，藥材道地。于是，選擇在達埔鎮岱山村定居，并時常以岱山所產之道地藥材為鄉鄰治病救傷，扶危濟困，深受四周鄉鄰之敬重。草木有靈、人間有情，林乾明亦成為達埔鎮岱山村林氏宗族的開基祖師，經 400 多年的繁衍生息，岱山林氏人口已多達 600 余人。其中林其春先生一脈傳承并發揚了先祖的“天地有陰陽，萬物相生克，百草可入藥，食療祛百病”的養生理念，創立了永春岱山“大垵堂”。

大垵堂歷史悠久，和大多數傳統中醫養生館一樣，以家族世代承襲方式，代代相傳，服務四周鄉鄰，并依靠患者口碑傳播，聲名遠播。卻從未進行過任何的形象設計和商業推廣。

針對大垵堂的發展現狀，品深品牌全案策劃設計團隊，通過詳細的訪談，調研，制定出了以下策略：

大垵堂的膳食理念、養生理念、核心訴求

1、膳食理論：人行萬里，覓天地真知！經過數百年的傳承發展，大垵堂始終尊崇藥王孫思邈《千金藥方·食治》中“安身之本，必資于食”、“食能排邪而安臟腑，悅神爽志，以資氣血。若能用食平疴，釋情遣疾者，可謂良工?！毕到y食療理論，不斷從傳統食療古方中汲取精粹，加以研究、實踐、升華，并結合當代國人身體狀況和自然生態環境現狀，提出“膳食養生，健康一生”的當代食療養生理論和實踐方法。從自然生長的一草一木中遴選各種道地食材，以祖傳之手工工藝，研磨、熬制，最終炮制成各種食療丸、食療散，以親手所制之藥，守護生命健康。

2、傳承發揚：數百年以來，大垵堂始終堅持以食療疾，以食強身。憑赤子之心，循自然之法,追隨先祖的足跡，躬行大地，翻山越嶺，精湛手藝，傳遞溫情。傳承并發揚療愈生命的健康智慧，幫助病弱體虛者強身健體，為無數病患者重獲了生命，為無數個家庭創造了幸福！

3、大垵堂核心訴求語：膳食養生，健康一生

4、大垵堂養生理念：天地有陰陽，萬物相生克，百草可入藥，食療祛百病

5、大垵堂膳食養生宗旨：安身之本，必資于食，養生膳食，健康基石

品深設計品牌全案策劃設計的理論：

品牌形象應該是以品牌LOGO標志為核心的形象系統，包含了中醫食療館的各種物料應用，如處方單、中藥包裝袋、診療單、對外名片，門店內的導視系統，前臺背景、藥房，醫生介紹等。針對大垵堂400多年的傳承歷史和膳食養生，健康一生的膳食訴求理念，大垵堂的標志就應該傳遞這一理念。品深設計把鶴這一具象的神禽引入品牌中。鶴為長壽仙禽，具有仙風道骨，據說鶴壽無量，與龜一樣被視為長壽之王，后世常以“鶴壽”、“鶴齡”、“鶴算”作為祝壽之詞，鶴常為仙人所騎，老壽星也常以駕鶴翔云的形象出現，整個標志主題就是“膳食養生，松鶴延年”

圍繞這一標志，進行了系統完善的其他物料應用設計。

全新的品牌系統植入到中醫養生館的實體門店中，并建立形象的標準。

大垵堂通過對傳統中醫養生文化、膳食理念的傳承，因此在中醫養生館的空間設計中中，非常強調傳統中醫食療養生文化的權威理論，通過不斷的經典理論的傳播，促進人們對膳食養生文化的理解和情感認同。

在大垵堂膳食養生館的設計中大量使用木質色彩來營造養生館內部空間的溫暖和舒適，具有一種優雅、簡潔的養生學審美觀。也使用一些陳舊復古的器物來表達對傳統和經典的敬意。大垵堂膳食養生館空間設計中體現的中國美學理念還包括經典的中式家具、中式燈具、各種中醫藥器皿等。它在大垵堂膳食養生館的內部空間中相互反映，強調人們對大垵堂環境的歸屬感，創造了更為輕松自由的膳食養生館環境氛圍，從而提高了病患者的內在體驗。

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